饮料和汽车成为前五大广告客户行业。“虽然2022年的宏观经济压力仍不可低估，数字广告业务在总体环境下将放缓，但我仍然有信心在当前环境下，mgm网站，B站的广告业务将实现稳定健康的发展，我相信它将带来行业平均水平的高速增长。”
整体来看，目前的增值服务收入(主要是直播和主要会员服务)是Bilibili最大的收入来源，占比为32.8%。移动游戏业务曾是Bilibili的主要收入来源，目前收入持续增长。在放缓的情况下，这一比例继续下降。对此，B站表示，在加强现有国内游戏运营的同时，将专注于独立游戏开发和海外游戏发行。它已经获得了5款新游戏的版本号，未来将在中国推出。在海外市场，今年将按计划再发行13款游戏。
B站首席财务官范欣表示，B站的广告比例将从2020年的13%上升到21年后的23%。从长远来看，广告的比重还会继续增加。“此外，我们预计将推出更多的增值服务，增值服务毛利率将进一步提高。未来三年，随着流动性的提高，整体毛利率将提高到30%。”
目标2024年盈亏平衡
该财务报告披露，2021年B站净亏损为68亿元，较2020年同期的31亿元增长119%。数据显示，2015年至2021年，B站连续7年亏损，亏损金额分别为3.735亿元、9.115亿元、1.838亿元、5.65亿元、13.03亿元、31亿元、68亿元。
关于亏损扩大的原因，在财务报告中，B站提到B站第四季度运营成本较2020年同期增长62%，收益分享成本增长91%。主要原因是该公司向直播公司和内容创作者支付费用。分为增加。
陈锐在电话会议中表示，实现B站的健康高质量增长是重中之重。“我们始终相信，增长是一种手段，而不是目的。在扩大我们的用户基础和增强我们的商业化能力的同时，我们也将专注于提高运营效率，缩小损失，并长期致力于探索对社区有价值和积极的社会价值。有意义的事情。”
他说，在2022年，收入增长将是公司战略的重点。“在过去，我们的能源分配在用户增长和收入增长之间的平衡是70% - 30%，即用户增长占70%，收入增长占30%。在今年的工作计划中，我们会调整分配比例，我们会在55%。，这意味着50%的精力花在用户增长上，50%的精力花在收益增长上。今年，收入增长将成为一项比以往更重要的任务。”
陈锐提到，将进一步提高支出效率。“最近，我们可以看到资本市场的动荡。虽然从股价的角度来看是波动的，但从另一个角度来看，也在一定程度上缓解了行业内的竞争。无论是对市场的投资，还是对人力成本的投资，竞争曾经非常激烈。但今年我认为竞争将大大减轻，我们将抓住这个机会。控制支出，降低成本，提高效率，控制所有不该花的钱，同时提高该花的钱的效率。”
对于员工增加问题，他表示:“今年的总人数增长将非常有限。”
范欣在电话会议中表示:2022年，B站有信心在保持用户健康增长的前提下，通过提高单一MAU的变现率和控制运营费用，2022年将开启非gaap (non-GAAP)全年。标准)的营业损失率同比收窄，中期目标为2024年实现非gaap盈亏平衡。
据财务报告显示，截至2021年12月31日，该公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资共计302亿元。B站表示，在2022年继续促进用户增长和商业化的同时，它也将专注于改善组织ex。
